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6.18后的中国智能手机产业:止跌先止吹,追高莫投机

2022-06-28 16:09:28 网络

标题:6.18后的中国智能手机产业:止跌先止吹,追高莫投机

中国市场和用户关注的今年6.18已经过去,作为每年6.18主角之一的中国手机厂商们在如此艰难的外部市场环境之下,依然没有忘记“秀”自己的第一,当然这些所谓第一的前面一定要有严格的定语限制才稍有可信度,远不能代表真实的市场需求和厂商的实力。那么问题来了,当下的智能手机市场究竟如何?中国智能手机厂商究竟在干什么?

全球智能手机库存“爆仓”,非iPhone无一幸免

与刚刚过去的6.18国内手机厂商的各种乐观“秀”相比,全球智能手机库存 “爆仓”已经是不争的事实。

据韩媒报道称,作为全球智能手机市场出货量的老大,三星有近5000万部库存待消化,高于正常行业正常库存水平近1倍,且其中多为中端的A系列。而除了三星外,小米、OPPO、vivo、荣耀等中国大陆4大非苹果品牌库存也同步激增。业界估计上述5大品牌库存总量已经超过1亿部。

另据中国大陆知名市场研究机构潮电智库统计,截至1Q22为止,OPPO、vivo、小米、荣耀等中国大陆品牌厂手机库存超过3000万部。

更令人不容乐观的是,业界人士分析,2022年第一季度初上海、北京一带实施严格封控,将更难以消化库存,加上手机品牌厂仍持续发布新机,本季底库存增至5000—6000万部的几率很大,如果加上三星的5000万部库存,合计到2022年第二季度底,市场上智能手机的库存量将超过1亿部,这相当于苹果iPhone年销量的一半,数量相当可观。

库存“爆仓”反映到市场就是销量的大幅下滑。仅以最大的中国市场为例,据中国信通院公布的最新数据,2022年1—5月,中国智能手机出货量1.06亿部,同比下降27.0%,其中,5G手机出货量8620.7万部,同比下降20.2%。

从上述我们不难看到,智能手机市场,尤其是安卓阵营赖以生存和发展的中低端市场几乎全部陷落(以三星5000万部库存中多为中端的A系列为代表)。

那么也许有人会说,除了三星外,中国手机厂商从去年就开始将高端市场作为自身手机业务发展的重点,并将挑战苹果作为目标,那么手机销量整体的下滑,是否和这个因素有关呢?即国内手机厂商争夺高端手机市场,而刻意放弃了走量的中低端市场的争夺。

攻高端反入长尾陷阱,创新差异化成营销噱头

提及高端手机市场,其实从去年到今年年初,国内手机厂商就纷纷以所谓的自研技术创新猛攻苹果占据的高端市场,并期望有所斩获。但事实证明这一目标并未实现。原因何在?

这里我们仅以对于智能手机最底层,也是我们国内厂商津津乐道的芯片为例来予以说明。

从去年到今年,小米的澎湃芯片、vivo的V系列芯片、OPPO的马里亚纳芯片等相继发布,发布时厂商都自称是基于提升自身底层优势打造差异化的体验和竞争优势。事实究竟如何?

以OPPO的马里亚纳芯片为例,据官方介绍,马里亚纳 X AI算力达到18TOPS,超过苹果A15芯片。能效为11.6TOPS/W,运行OPPO AI降噪模型的速度达到Find X3 Pro(骁龙888)的20倍,能效达到40倍。

看数字,不懂的人自然认为很牛,但事实是,这款芯片仅是影像专用NPU芯片,远非业内公认和人们认知的决定智能手机性能以及苹果和高通的SoC芯片,即此芯非彼芯。

此处需要说明的,对属于AI芯片范畴的NPU来说,其技术门槛并不高,看看当下国内诸多AI芯片的企业和各类花式AI芯片的推出就不言自明。

除了上述之外,随着OPPO搭载马里亚纳芯片手机的发布,有关这款芯片价值几何的疑惑倒是接踵而来。

今年2月,OPPO发布Find X5系列旗舰手机、其中Find X5系列采用了自研影像专用NPU芯片马里亚纳 MariSilicon X。其中Find X5 Pro搭载全新一代骁龙8,售价5999元起。Find X5 Pro天玑版,全球首发搭载旗舰级天玑9000处理器,售价5799元,未搭载马里亚纳 MariSilicon X,同时与Find X5 Pro相比,其还并没有悬浮防抖、哈苏色彩和LTPO 2.0等诸多功能,但价格仅相差200元。

不知业内看了上述与马里亚纳 MariSilicon X有关的机型(采用和未采用的)价格有何感想?我们认为马里亚纳 MariSilicon X几乎没有体现出任何商业价值。

最典型的体现就是Find X5 Pro与Find X5 Pro天玑版的对比。

没有采用马里亚纳 MariSilicon X,还缺少悬浮防抖、哈苏色彩和LTPO 2.0等诸多功能,竟然只比Find X5 Pro便宜了200元,那么马里亚纳MariSilicon X到底值多少钱呢?相信人们会有自己的答案。

更让我们觉得可笑的是,在针对媒体质疑其Find X5 Pro天玑版价格过高时,OPPPO的高层竟解释称,作为第一款首发天玑9000的产品,想要冲击高端,一定不能因为冲量或把价格做低,导致产品体验或口碑出现问题。

这里,我们彻底被OPPO的逻辑搞糊涂了。既然是为了产品体验,为何上述这些配置要取消呢?至于口碑,也不是定价高就会赢来口碑,是产品体验啊!

还有一点让我们困惑的是,在Find X5系列旗舰手机发布时,OPPO竟然称马里亚纳MariSilicon X仅发挥出30%的性能。

那么问题来了,当初发布该芯片时公布的碾压苹果和高通的数据到底是发挥100%的性能数据,还是30%的性能数据呢?如果说是30%,为何当时不说呢(说了反而证明芯片更强大啊)?如果是100%,又是如何跑出来的呢(因为现在的产品证明远远达不到啊)?

其实除了OPPO外,其他国内推出所谓自研芯片的厂商也都存在我们上述很多的困惑,甚至是矛盾,这不得不让我们怀疑,所谓的底层技术差异化,其实更多疑为各家的营销噱头而已。

当然,我们还是要延续自己的风格,就是以市场的真实数字说话。

根据Counterpoint的最新数据,今年第一季度,在被定义为价格超过400美元的高端智能手机市场,苹果以高达62%的市场份额高居榜首,就连主打中端的三星,也拿到了16%的市场份额,位居第二位。

反观从去年开始冲击高端的国内手机厂商的市场份额,则居于高端市场的长尾,且市场份额相当接近,这似乎也从一个侧面证明,自研芯片也好,还是其他所谓独家创新也罢,每家厂商所言的借此打造差异化的竞争优势,在高端市场体现出的还是同质化的竞争,而正是这些,在高端市场,看似让用户有了除苹果之外更多的选择,实则是更难选择,甚至没有选择。

狂吹中低端,4G充旗舰,加套壳疑似割韭菜

不知业内是否注意到,自去年年底和今年年初,国内手机厂商狂推了一阵所谓高端机(包括折叠屏手机)后,又密集发布了中低端机。这说明,尽管对外把高端说得天花乱坠,但具体实力如何,厂商们其实心知肚明。毕竟中低端机才是维系它们生存和发展的根本。

不过与以往发布中低端机不同,厂商们这波中低端机的操作也是高举高打,从相关媒体和自媒体的报道,颇有中低端不输高端之势。当然这样做的核心目的只有一个,就是变相抬高中低端手机的价格。

其实从中国手机市场近来ASP上涨看,除了所谓的厂商们推出高端机外,中低端机价格的上扬也是因素之一。毕竟国内厂商的高端手机出货量相当有限,最终能拉动ASP上涨的,还是出货量占大头的中低端机。而这之中引发争议最大的就是华为手机。

这里也许有人会说,华为主打的是高端机,怎么能划到中低端手机中呢?别急,请听我们慢慢道来。

由于众所周知的外部原因,华为在推5G手机,尤其5G旗舰手机方面遭遇了相当的困难。但为了生存和发展,华为不得不以4G手机来参与市场竞争。

于是乎,华为Mate X2、Mate40 Pro、华为Mate40E等4G版旗舰机(价格均属于高端机的范畴)纷纷上市销售。而业内期待,却姗姗来迟的华为P50系列也最终亮相,但与上述其他旗舰机型一样,新机不支持5G网络,售价4488元起,最高竟达8488元!

“现在一台2000 多元的手机都支持5G了”“不支持5G可以理解,这价格理解不了。”很多人认为华为这是割韭菜行为,因为现在千元机都是5G,华为还推出4G手机,真的没有必要,而且这样的吃相有点难看。

不过,对于持这种观点的人,不少网友也进行了反击。表示华为现在已经很难了,所以希望某些网友留点口德吧。买不买是你自己的事,卖不卖是华为的事,没有必要再恶言相向。

所谓公婆各有理。而在我们看来,第一类网友的观点虽然偏激,但无意间还是站到了行业和技术范畴之内。

业内知道,中国5G从2019年底至今已经接近三年左右的时间了。想当年,作为中国5G手机领头羊的华为风头正劲,不要说手机有没有5G,就是手机有5G,其是否支持SA(5G独立组网)还是NSA(5G非独立组网),是全网通(支持频段)还是缺少某一频段,都会被部分媒体作为友商在5G手机落后华为,甚至是假5G的理由。

那么时至今日,中国5G智能手机出货量已经占据整体出货量接近80%,加之5G网络日益普及和成熟,我们真的难言当下的智能手机,如果完全缺失5G功能,是否还能称之为旗舰或者高端机。尽管可能其他的配置和体验再高、再好,相较作为基础性及核心通信功能的缺失,这完全没有可比性,更何况当初华为之所以能有如此竞争力或者说用户体验,与其在5G及自研SoC(注意其中就有内置集成的5G基带)的优势密不可分。

而正因为5G及自研SoC的优势,而今自研SoC,尤其是5G功能的缺失,站在产业和技术以及横向市场(友商相关的旗舰机产品)比较的角度,我们认为应将华为手机划为中端机来谈论更为客观和符合市场的实际。

基于此,那么前述网友偏感性的认为华为旗舰手机的价格偏高,是割韭菜,并非完全没有道理。

如果说,上述华为4G旗舰机引发市场和用户对于华为割韭菜是质疑的话,那么近期同样被业内和市场热炒,且存有争议的5G手机壳(在华为P50 Pro手机加装具有5G功能的手机壳,需要单独购买和额外缴纳通信费用),使得用户被割韭菜的质疑就更大了。详见新浪科技的名为《5G手机壳的“两把镰刀”:一刀割华为用户、一刀割股民套现》的报道(以下简称报道),这里就不再赘述了。

我们这里想说的是,上述报道中的种种行为是否和华为有关(因为业内有一种观点认为,这属于手机的配件,与华为无关)。因为华为自始至终都未曾对这种解决方案发表过公开言论,倒是某些媒体和自媒体此前热捧、吹嘘了一阵这种解决方案,但从开售后用户的实际使用情况看,被打脸是实锤了。

众所周知,华为P50 Pro是目前华为手机最为重要的旗舰之一,作为发布5G手机壳的厂商,从技术上说,理应要做严格的适配,而这或多或少都应有华为的参与。同时,华为也不可能在媒体炒得沸沸扬扬的情况下,不知道有家企业在做支持自家旗舰手机5G功能的手机壳而不过问,直至决定是否允许和参与其中。理由很简单,这关系着5G手机壳一旦上市,对于华为P50 Pro的体验和华为的品牌都会起到正面(体验好,价格合理等)或者负面(体验差,价格不合理等)的影响。

所以,通过报道,加上前面的分析,我们认为华为并非完全没有责任,至于是否有和该企业联合起来割韭菜的嫌疑,大家自行判断。

更让我们感到不解和不安的是,作为中国三大电信运营商的联通已经开始销售这个5G手机壳,并给出了两种销售方案。一是单独售卖5G手机壳,售价为799元;另外一种则是将华为P50 Pro与5G手机壳搭配售卖,可以优惠600元,相当于购买华为P50 Pro可以加价199元获得5G手机壳。

不知业内看到了什么?我们看到的,既然是运营商认可,那么首先加重了对于华为参与此5G手机壳质疑的成分(因为要获得运营商的支持,肯定要华为和运营商就此产品进行相关沟通和测试),其次,这两种套餐中,第一种与此前报道中用户被割韭菜的无异外,第二种套餐颇有诱导用户购买华为P50 Pro的嫌疑。

这里我们真诚希望这不是华为、5G套壳厂商和运营商三者合谋割韭菜的举措。

当然除了华为之外,其他的国内手机厂商也或多或少存在夸大中低端手机功能和体验,价格虚高的情况,只不过华为的4G手机卖5G手机的价格更为典型而已。

写在最后:作为产业内人士,同时也是中国的手机用户,我们深知特殊的市场环境下,中国手机厂商的艰难以及用户支持的重要意义(但作为普通用户也难啊,挣钱不易),所谓人民帮人民一把就是这个道理。但中国也有句俗话:将心比心。既然中国的用户如此支持国内的手机厂商,你们又当拿什么来回馈他们呢?是假借各种名义,甚至以某种所谓情怀的投机心理割他们的韭菜,还是以真正具有创新力和性价比的产品切实满足他们的需求和体验?毕竟那个“宁挨国货的坑,也不给外国货长脸”的时代已经过去了,苹果在中国如此经济环境下的热销难道还不能给我们一些启发吗?


 

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